RAM House Car One: diseño, interiorismo y experiencia de usuario en un nuevo formato comercial
El nuevo flagship de Stellantis en Tortuguitas reúne showrooms diferenciados para varias marcas del grupo en un edificio de 2.500 m². El proyecto de BMA aborda el desafío de transformar la identidad de cada marca en una experiencia espacial, con especial foco en el desarrollo del interiorismo y la ingeniería de detalle.
Cómo se diseñó el nuevo flagship multimarca de Stellantis
El nuevo RAM House Car One, en Tortuguitas, representa una evolución en el diseño de espacios comerciales vinculados a la industria automotriz. Diseñado por BMA, el proyecto integra en un mismo edificio los showrooms de RAM, Peugeot, Jeep y Citroën, además de áreas administrativas y sectores de entrega de vehículos.
Uno de los aspectos más destacados del trabajo fue la construcción de una experiencia de marca a través de la arquitectura y el interiorismo. En particular, el espacio RAM House reinterpretó un concepto previamente implementado en Brasil para adaptarlo al contexto local, incorporando referencias vinculadas al imaginario western americano que caracteriza a la marca.
La nota publicada por ARQA, uno de los medios de referencia en arquitectura, diseño y construcción de América Latina, pone el foco en cómo la materialidad, el equipamiento y la ejecución del proyecto contribuyen a construir una identidad espacial coherente, donde la arquitectura funciona como soporte de la experiencia del usuario y de los valores de cada marca.